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“冬季到宁波来看海押大小的赌博软件。”

这个话题已经遭到许多东谈主的质疑。关连词，2025年春节时分，宁波松兰山滨海旅游度假区8.6万东谈主次的旅客量不仅刷新了历史记录，更以35%的同比增幅撕碎了在宁波“冬季无东谈主看海”的固有标签——2万过夜旅客枕浪而眠，继续着这片海湾2024年全年的狂飙之势：超180万客流中，70%是18至46岁的年青边幅，他们的足迹较往年陡增30%，过夜率较三年前翻倍。

从“季节适度”到“淡季不淡”，这场逆袭背后，有着奈何的逻辑？

情绪共振：从躺平疗愈到多巴胺狂欢

日前，在松兰山采访时，一位从业十多年的象山腹地导游小史告诉记者：“咱们往日带团到松兰山便是玩两小时沙滩，当今旅客来了皆不肯走。"这背后，其实是松兰山通过"后生与海"发展理念对“情绪经济学”的精确践诺。

2024年“五一”，横空出世的松兰山“躺平大会”在小红书、B站等年青东谈主聚积的平台应许了，“反内卷”“来松兰山‘松荒疏’”一下收拢东谈主心。

松兰山躺平大会

当杭州门径员小吴以58次/分钟的心率摘下“沙滩躺椅挑战”桂冠，“躺平”不再是绝望象征，而是演变为叛逆内卷的集体活动艺术，“幽默叛逆内卷，今天的躺平是为了翌日更好地开赴”。养殖话题“松兰山反卷躺平”在嘱咐媒体获上亿次曝光的背后，是Z世代对“暂停权”的渴求——松兰山用30分钟强制减弱的庆典感，将皆市火暴升沉为海岸线上的深呼吸，同期带动度假区46岁以下旅客占比升迁至70%以上。

这种情绪共振在2024“松兰山海岸生活季”多巴胺市场杀青二次裂变。彩虹餐车前直播的00后博主小林发现，DJ打碟与随心街舞组成的场景矩阵，骨子是“情绪象征的实体化编码”：荧光棒扭捏的蓝调音乐会，DIY手作摊位的创作欲开释，每个场景皆在坐蓐可供传播的“情感基因”。

亲子客群也如是，东沙滩有孩子们的专属乐土，“海上踏浪车”“非遗课堂”让渔绳结编织、渔拓创作成为家庭情感纽带；在心舟·黄龙货仓，因神似欧洲城堡，而被迪丽热巴、SNH48组合等明星取景拍摄在收罗得益数亿曝光量，成为淡季剧组扎堆拍摄，粉丝围不雅打卡的“圣地”……

神似欧洲城堡的“心舟·黄龙货仓”

正如传播学者麦克卢汉所言“绪论即音信”，这里的环境自身已成为传递生活作风的介质。

场景货币化：情绪价值的空间鼎新

松兰山的突破在于将情绪价值具象为可消耗的场景产物。

礁石咖啡

“礁石咖啡”的三面环海谋略将大海、礁石、四季光影融入空间，坐在这里与当然对话成为年青东谈主“卸放工味”的颐养地。定制婚典、定制纰漏的做事使其从当然场域升沉为情感顾忌的存储卡——冬季依旧客流如织，当空间能承载情绪叙事，季节步调便被浮松。

“后生与海”不雅赛营地

“后生与海”不雅赛营地则与亚帆灯塔酿成日夜场景闭环，晨不雅沧海日出叫醒但愿感，暮赏帆影夕阳千里淀颐养感，篝火派对则燃烧嘱咐荷尔蒙。这种“场景蒙太奇”精确对应着皆市后生的情绪节律，使“颐养996窘况”从标语变为可触摸的体验。

“一西·不东”咖啡馆

而弥陀禅寺里的“一西·不东”咖啡馆、弥陀文创则眩惑了各个年齿脉络的旅客。来自上海的咖啡馆主持东谈主雨兮说，好多宾客和她来松兰山“落户”的情绪是同样的，“便是为了找寻内心的那份宁静”。

情感共同体：UGC生态的裂变效应

松兰山深谙“情绪经济学”的底层逻辑——旅客不仅是消耗者，更是内容坐蓐者。官方邀请旅行博主、艺术家驻留创作，用户生成的Vlog、画作二次传播酿成“体验-创作-传播-引流”的闭环，眩惑了海泉、杨迪等明星走进松兰山，更强化了情感共同体的招供感。

又见海餐厅

这种共创生态浸透至每个细节：在非遗课堂，渔绳结编织、鱼拓作画成为亲子情感编织的载体；通过南沙滩艺术中心展示的农民画《扳罾》，跃上礁石，体验本质版的扳罾哺养场景，非遗活化将陈旧身手升沉为家庭相助的情感纽带；致使海鲜长桌宴也演变为“烹调戏院”，旅客围不雅象山海鲜烹制的流程，实则是参与一场饮食文化的情感共谋。

情绪刚需：淡季破局的密钥

情绪价值的合手续输出终显收效。2024年12月31日跨年夜，松兰山燃火派对和烟花晚会在后生与海不雅赛营地和太极湾、东沙滩情感演出，现场东谈主山东谈主海，直到新年第一天凌晨，从礁石咖啡到喜来登货仓短短7分钟的车程，足足开了一个多小时，“这是度假区创建 28 年来淡季从未有过的”。

跨年夜松兰山的打铁花

松兰山考据了情绪供给的“反周期”特质。喜来登货仓春节时分的舞龙烟花秀，使270间客房一语气6天满房，诠释传统文化的情感叫醒力。而“星空营地”“房车影院”等产物，则将当然天禀升沉为“情感刚需”——在数字化生涯期间，真确的情感领会已成为稀缺资源。

文旅产业正履历从"景不雅消耗"到"情绪消耗"的鼎新，宁波松兰山滨海旅游度假区的践诺揭示：当度假区能系统性地坐蓐但愿感、颐养力、嘱咐本钱等情绪价值，便能突破地舆与季节的界限。

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