迪卡侬正在把更多门店开进市区。它们愈加卓绝关于旗下专科高端品牌的现实赌钱赚钱app，这被视为迪卡侬一项紧要的公司计策转型。
近日，迪卡侬在上海、北京、南京三座城市开露面积超1000平米的新门店。从选址上看，这三家门店均位于各自城市市区，与迪卡侬过往“郊区/近郊畅通大仓库”的形象远离开来。
新开的北京大吉巷店是迪卡侬在北京西城区开出的首家门店，位于中海大吉巷中枢商区。南京百家湖店依托的是江宁百家湖商圈。迪卡侬新店在魔齐选拔的则是新宇宙商圈，隔邻有外滩、陆家嘴等闻名城市地标。迪卡侬方面告诉界面新闻：“三家新门店选拔城市黄金地段，是但愿能够通过中枢商圈的交通辐照力、交易汇注效应和城市地标属性，兑现畅通生存场景的高效浸透。”
选址仅仅迪卡侬门店策略蜕变的小数。不难发现，三家新店在空间布局、展陋习划均较迪卡侬往常门店有所升级，尤其是在专科装备的高效展示与深度行状上。迪卡侬北京新店开业时组织了扼制竞走谈等畅通体验作为；南京新店在冲浪、攀岩上着墨，门店内诞生有以上两种畅通的立体体育场景。
迪卡侬上海新店雷同将极度一部分元气心灵放在对专科高端品牌的现实上。界面新闻记者探望迪卡侬上海新宇宙店时发现，这家面积超1300平米的门店内，诞生了团队畅通、拍子类畅通、自行车畅通等多个分区。自行车分区内，专诚陈设了迪卡侬旗下高端公路车品牌VAN RYSEL的居品，既有一两千元的初学款，也有上探万元门槛的专科级居品。门店伴计向界面新闻记者先容，要是一时难以判断是否购买自行车居品，不错选拔租出行状，责任主谈主员会证实身高、骑行素养向用户提供稳妥的居品。
一定经由上，VAN RYSEL不错说是现阶段迪卡侬在中国阛阓倾注最多资源的专科品牌。毕竟迪卡侬的VAN RYSEL、SIMOND（攀岩畅通）、KIPRUN（跑步畅通）以及SOLOGNAC（狩猎畅通）四大专科品牌中，咫尺惟有VAN RYSEL在中国阛阓领有专诚的单一品牌专诚店——2025年3月，VAN RYSEL亚洲首家公路车专卖店于杭州开幕。值得一提的是，这家门店选址雷同是在市区，门店坐落在杭州滨江的宝龙城市广场。
“这是迪卡侬的紧要布局之一，通过孤立品牌店，进一步拓展专科畅通阛阓，以进阶居品眩惑更闲居的用户群体，并探索更多元的交易步地。”迪卡侬东北亚公路自行车畅通品牌总监赵跃武告诉界面新闻。
早些时候，迪卡侬已在法邦原土开出自行车专诚店。（拍摄：界面新闻/覃想悦）
迪卡侬转型的紧急从功绩中不错窥见。据其功绩敷陈，2023年，迪卡侬营收156亿欧元，增长率仅为1.15%。2024年，公司营收162亿欧元，仅增长3.8%，未回到双位数增长的轨谈。
迪卡侬关于平价大师阛阓的挖掘已逐步看到天花板，于是更多包含法国企业霸术的高端品牌这两年无间被带进中国阛阓。比如上海新店里的VAN RYESL，又比如南京店里攀岩场景对应的SIMOND品牌。初步生效已有，证实迪卡侬向界面新闻提供的数据，苦衷618周期的30天（5月25日至6月24日）内，订价1499.9元的RC100公路车是抖音平台上销售额名循序四的迪卡侬居品。
另一方面，迪卡侬想通过培育高端品牌让我方愈加万能、莳植居品溢价智商，但这也让其濒临愈加强烈的竞争。往常，由于大型、全面、平价，市面上很难找到一个所谓迪卡侬的竞品公司。
然则各个专科领域均有渊博细分品牌。在公路自行车领域，捷安特、崔克、好意思利达等品牌把执着顶级赛事和嗜好者心智；跑步阛阓更是“卷中之卷”，HOKA、昂跑凭借厚底规划收割中产，阿迪达斯的adizero系列在国外马拉松赛事中有极高上脚率，而迪卡侬的KIPRUN尚未有征象级爆款出身；攀岩在中国照旧小众阛阓，SIMOND需要和鼻祖鸟、Patagonia等品牌对话。
拍摄：界面新闻/覃想悦
“毛巾、速干衣这种耗尽品我经常在迪卡侬购买，但要是本领含量更高的专科居品，我咫尺照旧更倾向于买耐克、阿迪达斯，算是经久以来养成的一种畅通购买风俗吧。”健身嗜好者王先生告诉界面新闻。
这好像是为什么迪卡侬新店的伴计中，不少东谈主齐是跑步、冲浪等某一畅通领域达东谈主的原因——迪卡侬焦躁需要通过伴计搭建起城市畅通社群，快速和用户开辟起情谊谄谀，在各大品牌的包围圈中找到封缄口。
迪卡侬全球首席居品品牌官Fabien Brosse往常袭取界面新闻采访时曾谈到，为了抢时分，迪卡侬的供应链部门有了一些变化，比如从全产业链走向与锻练的坐褥供应商融合，“户外领域的迭代很快，我方孵化是细目赶不上阛阓变化，选拔融合就会比我地契打独斗更好。”
新品牌的新，向来是一把双刃剑。公正在于，消费者会因为崭新感投去眼神。谬误则在于，品牌面对数目极多的既有品牌。在打造品牌形象同期，更多还要去争抢它们手中的阛阓份额。人所共知，高端专科品牌的培育需要漫长的周期，才气领有塌实的专科畅通基因和文化背书。况兼当转型主角是往常以平价闻名的迪卡侬时，定位的冲突会让新品牌安身告捷的难度再上一层。
前述的迪卡侬2024年功绩敷陈中，162亿欧元的营收背后，是同比下滑15.5%至7.87亿欧元的净利润。增收不增利，是典型的随企业转型期而来的高资本阵痛。
迪卡侬天猫官方旗舰店内，销量最高的两款居品是逾越20万东谈主付款的速干T恤（39.8元）和逾越10万东谈主付款的拍浮专用速干浴巾（29.9元）。再加上618大促时代在抖音平台大卖的129.9元防晒衣居品，这些足以讲明赌钱赚钱app，至少当今，平价走量依然迪卡侬积蓄功绩的主要神志。迪卡侬的转型期，还需要极度长的一段时分。